Schüler:innen und ihre Berufsvorstellungen: Ein Einblick in GenZ’s Denken und Handeln
Der Schlüssel zur GenZ! Die heutigen Azubis und dualen Studenten sind hauptsächlich Repräsentanten und Repräsentantinnen der GenZ. Ihre Werte und Vorstellungen von Arbeit sind dementsprechend anders als die der Millennials, die bereits fest verankert im Arbeitsleben sind. Jedoch ticken nicht nur die Schüler:innen ein wenig anders, sondern der Arbeitsmarkt an sich ist durch eine Veränderung hin zum Bewerbermarkt ebenfalls im Wandel.
Unsere Daten zeigen, dass 56% aller Schüler:innen davon ausgehen, lediglich 1-10 Bewerbungen schreiben zu müssen. Trotz solcher optimistischer Zahlen, sehen wir auch große Sorgen, wenn es um die Ausbildungssuche geht. 66% sind besorgt, wenn es um die Ausbildungssuche geht, allen voran denken Schüler:innen hierbei an die Unsicherheiten, die mit der Wahl des richtigen Ausbildungsberufes einhergehen (52%). Auch die Angst vor den anhaltenden Krisen (45%) sollte nicht unterschätzt werden. Es gilt somit auch in diesem Jahr vorbeugend zu kommunizieren und Ängste zu nehmen, denn 30% unserer Umfrageteilnehmer:innen geben an, auf der Suche nach einem Beruf zu sein, den sie ein Leben lang ausüben können.
Die Potentialpark Azubi Communication Studie arbeitet daran, die Erwartungen von Schüler:innen abzubilden, um verwertbare Erkenntnisse zu liefern, und Arbeitgeber:innen darüber zu informieren, wie sie datengestützte Azubi Communication Strategien entwickeln können. Dies erfüllen wir, indem wir, zusammen mit Ausbildung.de, Schüler:innen bundesweit zu ihrer Meinung befragen und sie unsere Kriterienliste gewichten lassen. Anhand dieser auditieren wir die Online-Kanäle von Deutschlands T
Zusammenfassung der Rankings
Auf Platz 1 im Potentialpark Azubi Communication Ranking für 2023 ist die Deutsche Telekom, die durch ihre Overall-Performance überzeugt und somit den Spitzenplatz verteidigt. Der zweite Platz geht an Aldi Süd mit einem starken Auftritt in den Sozialen Medien. Dicht gefolgt von der RWE, die mit einem dritten Platz und einer hervorragenden Karrierewebseite glänzt.
Über Potentialpark
Seit 2002 steht Potentialpark in einem umfassenden Dialog mit Talenten. Die jährlich durchgeführte globale Studie erhebt Daten von Kandidaten und Kandidatinnen. Die Auswertung der gesammelten Daten ermöglichen es Potentialpark ein repräsentatives Bild von den Bedürfnissen und Erwartungen derjenigen zu zeigen, die sich auf den Arbeitsmarkt begeben, und dadurch die neuesten Trends zu erkennen. Seit 2019 wird eine ähnliche Studie durchgeführt, welche explizit auf Schüler:innen abgestimmt ist, die Azubi Communication Studie.
Die Potentialpark Azubi Communication Studie 2023 verzeichnet mehr als 4.500 Umfrageteilnehmer:innen. Diese bestehen aus Schüler:innen, die Interesse an einer Ausbildung oder einem Dualen Studium haben. Gleichzeitig analysierte Potentialpark 100 Unternehmen, basierend auf 116 verschiedenen Kriterien.
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David Prinz, Talent Communication Specialist DACH
david@potentialpark.com