De plus en plus de sites carrières améliorent leur expérience candidat mais encore rares sont ceux qui parviennent à inspirer. Quelques pistes de réflexion personnelle pour vous accompagner.
Par : Victor Herman, janvier 2018
Inspirer c’est faire naitre chez quelqu’un des idées, des projets. Derrière l’aspect vaporeux du terme, on trouve des applications transposables au recrutement : définir l’identité de l’entreprise, attirer des candidats qui y adhèrent… Une entreprise peut inspirer, et même doit inspirer en particulier ses futures recrues.
Pour réussir à inspirer cela implique deux éléments : proposer un projet d’entreprise et inviter vos candidats à y prendre part. Ce mouvement en deux temps est ce qui permettra de les attirer et de les engager.
Les nouveaux entrants sur le marché du travail ne désirent pas uniquement un emploi stable et correctement rémunéré, ils veulent plus. Ils veulent, entre autres, apporter leur pierre à un projet d’entreprise qu’ils jugent positif d’une part, et sentir qu’ils sont nécessaires à sa réussite.
Comme il semble difficile de créer de l’émotion avec une simple fiche métier par exemple, un très bon site carrières sera donc un site qui arrivera à parler non seulement à l’hémisphère gauche du cerveau mais aussi au droit, à réveiller la partie émotionnelle.
“Pour réussir à inspirer cela implique deux éléments : proposer un projet d’entreprise et inviter vos candidats à y prendre part.”
Pourquoi est-ce important ? Face à une large prise de conscience de l’importance d’avoir un site carrières complet, de plus en plus de sites convergent en tentant de mieux répondre aux attentes des candidats. Un bon moyen de se différencier est donc de mettre en valeur le projet de l’entreprise et de le communiquer aux candidats. Entre une entreprise A qui "est parmi les leaders sur son marché" et une entreprise B similaire mais qui "veut révolutionner le monde et améliorer la vie de tous" le choix est rapide pour un candidat qui veut que son travail influence positivement la société.
Un exemple réussi ? Le site recrutement de l’Armée de Terre. Les différents postes ne sont pas seulement décris mais incarnés par des personnes. Dans les fiches de poste on retrouve donc des vidéos immersives, des témoignages. Le site propose une véritable plongée dans l’univers de l’armée. Il propose au candidat de prendre part à un projet : ‘Défendre les français, la France et ses valeurs’. De grands mots mais qui répondent bien au besoin des candidats de se sentir utiles aux autres.
Attention cependant de ne pas reposer votre site carrières uniquement sur cet aspect inspirant. Il faut également apporter du contenu concret sur votre site pour prouver ce que vous avancez. D’où l’importance de construire un site carrières sur des bases solides. Une entreprise parvient à éviter cet écueil : L’Oréal. En proposant un projet fort : ‘Inventer le futur de la beauté’ et un contenu riche qui réponde aux attentes des candidats, le site réussi à être à la fois un portail complet vers les offres d’emploi et un vecteur d’émotions.
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